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当新电商遇见“成都食力”,如何赋能消费全业态“破圈”融合? 成为各地抢占风口的融合关键
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简介每经记者 程晓玲每经编辑 杨欢 电子商务作为数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头最好的新业态与新动能,是服务构建新发展格局的重要力量。随着新电商在诸多新领域和新赛道带来前景可观的 ...
每经记者 程晓玲 每经编辑 杨欢
电子商务作为数字经济中规模最大、成都食力表现最活跃 、当新电商发展势头最好的遇见业态世博国际【Aurl:www.8233066.com】送888元新业态与新动能,是何赋服务构建新发展格局的重要力量。随着新电商在诸多新领域和新赛道带来前景可观的费全发展机遇,如何推动以电商为代表的破圈数字经济与实体经济深度融合 ,成为各地抢占风口的融合关键 。
近日,成都食力一场以“美食烟火美好生活”为主题的当新电商年度盛会——2023中国(成都)新电商年会 ,再度掀起跨界高质量合作发展的遇见业态热潮。
“成都食力”选品大会汇聚全国多地近百余家电商全产业链企业及机构 ,何赋实现“平台+MCN机构+头部达人”与产业链上下游一站式生态对接;“成都食代”电商之夜现场见证合作成果签约,费全《成都夜间生活种草指南》、破圈平台“爆品”上星计划等多项成果及奖项重磅发布;“成都食刻”短视频挑战赛发起抖音话题#巨好吃的融合成都#,话题播放量超8000万 ,成都食力吸引众多百万粉丝、千万点赞量达人参与 ,带领“成都造”美食品牌火热出圈……
“政府搭台、机构服务、企业唱戏 、消费者受益 ,真正实现各方深度参与、世博国际【Aurl:www.8233066.com】送888元资源共享、合作落地 。”在不少业内人士看来,这是一次“美食+电商”的全业态深度链接 ,更是紧跟新趋势、激活新消费的创新探索 。
“美食+电商”激发新消费活力
今年以来 ,国家发改委 、商务部等多个部委联合发力巩固消费回升向好势头,将激发消费活力作为推动经济企稳回升的重要举措。
最新数据显示,今年前三季度 ,成都消费品市场加快恢复,实现社会消费品零售总额7268.2亿元,同比增长10.7% 。其中餐饮收入1356.7亿元 ,增长25.3%。
前不久印发的《成都市推动消费提振升级建设国际消费中心城市行动方案》明确提出,打造十大特色消费场景 、培育十大新型消费平台 、推进十大领域消费创新 ,不断增强新消费创生环境,推动消费数字化绿色转型,创新消费友好型制度供给 。
当国际美食之都与新电商前沿业态相遇 ,会碰撞出怎么样的“火花”?近日备受关注的2023中国(成都)新电商年会成为最佳观察窗口。
10月27日,由四川省商务厅指导 ,成都市人民政府主办 ,成都市商务局牵头承办的2023中国(成都)新电商年会在成都举行。年会通过线上短视频挑战赛、线下选品大会 、电商之夜等活动 ,聚焦美食产业(绿色食品)建圈强链 ,挖掘成都美食潜力,助推创新建设美食消费新场景,激发美食消费市场新活力 。
图片来源 :主办方供图
一方面是众多头部电商平台与成都特色美食火热联动 、带来一系列消费新体验 。
以电商之夜活动现场发布的平台“爆品”上星计划为例 :抖音生活服务推出第二十届成都国际美食节之寻味天府活动;朴朴超市 、盒马鲜生率先组团开启秋天的第一场火锅局 ,推出各类特色优惠活动;大众点评联合蜜雪冰城 ,把青白江雪王城堡的新品冷泡茶带到现场 ,邀请参与者免费体验……
与此同时 ,传统传承、川酒茶饮等6大品类主题快闪展位惊艳亮相 ,《成都夜间生活种草指南》 、成都美食种草达人 、“成都新食代”电商品牌、“美食心选官”等多个重磅榜单及奖项同期发布,不仅带来诸多行业前沿引领性成果 ,亦成为覆盖全业态主体的展示和交流平台。
“像参加了一场愉快的派对。”现场 ,德国好礼主题商城总经理陈诚感受到 ,此次活动形式既新颖又潮流 ,商家、机构、消费者都乐在其中,在轻松的氛围里便达成消费与合作。
这种轻松活跃的氛围背后,显然离不开地方政府紧跟消费新趋势 ,主动搭平台 、建桥梁,以“美食+电商”新模式 、新场景、新体验激发市场活力的积极作为。
全要素、跨地域深度整合链接
有研究表明,经历自由野蛮生长阶段后,可持续发展的新电商生态正逐步完善 ,包括商家、MCN机构 、主播、消费者、平台、供应商与各类服务商等产业链分工日渐明确 。随着商业模式与新兴技术加速连结 、不同业态加速融合,上下游资源愈发趋向整合、协同发展 。
这也意味着,从“活力”到“动能”,需要更深层的产业要素链接。
作为本次年会的重磅活动之一,“成都食力”选品大会正是希望通过搭建产销融合深度对接平台,促进全产业链资源整合,助力“美食+电商”破“圈”融合 。
一边是带来蒲江爱媛果冻橙 、老川东正宗川味麻辣牛肉丝 、德阳中江挂面等特色“川味”企业和产品集中展示推介;另一边 ,知名MCN机构 、头部主播团队 、电商平台等正忙着挑选一批特质匹配、质量过硬的好产品……来自产业链上下游的要素主体均能在此寻求合作机会。
据了解 ,此次选品大会集结从生产基地、供销服务商 、电商平台到MCN、主播达人 、电商基地园区等“新电商力量” ,旨在通过“平台+MCN机构+头部达人”精准选品,实现产业生态一站式对接。
其中 ,吸引了包括彩虹夫妇、蜀中桃子姐等带货达人,熊猫会选、瘾食文化 、辛选、遥望等MCN机构 ,抖音、快手 、京东 、盒马鲜生、朴朴超市等电商平台,老邻居 、华润万家、永辉超市等大型商超,以及中国邮政、富森美天府直播港等近百余家电商产业链上下游企业及机构,开展供需接洽、合作对接。
图片来源:主办方供图
作为全国首个副省级城市农产品区域公用品牌,天府源一直致力于借助电商赋能区域品牌协同发展;总投资20亿元的富森美天府直播港 ,未来有望打造中国西南流量中心 、场景中心 、内容中心;遥望科技目前已建立百余位“明星+达人”的多层次专业化主播矩阵 ,拥有超2.5万个国内外品牌入驻供应链体系……大会推介环节则聚焦新电商前沿趋势与高质量合作发展等,展开深度探讨。
值得一提的是,此次选品大会不仅汇聚了全国多地的头部市场主体参与交流对接,还有来自成都、重庆、德阳、眉山、资阳等地的30余家企业现场摆展 、上台推介。这种跨地域的合作联动,将有助于推动成渝地区双城经济圈、成都都市圈消费升级,促进城市群与都市圈经济的深度融合。
从“面对面”对接到“手拉手”合作
当充满“人间烟火”的新电商,激活美食新消费的“一池春水”,各方达成资源对接的下一步,便是落到实地的合作成果。
据了解,基于前期资源对接,数十家企业及机构通过此次选品大会现场达成多项合作成果,其中包括促进朴朴超市与黄天鹅达成采购签约 ,富森美天府直播港与“德国好礼”主题商城达成战略合作,快手成都食品产业带项目成功落成 、主播达人橘子与廖记棒棒鸡专场直播合作等 。朴朴超市还以此次活动为契机,开通活动举办地交子VC露营基地周边区域即时配送服务 。
图片来源:主办方供图
长远来看,此次年会系列活动则为各方参与者打开了更大合作空间 。
在辛选集团公共事务部经理王牧宸看来,活动进一步释放了行业潜在的合作需求,“我们接触到了很多新的品牌商家 ,后续有机会达成进一步合作。”
从“面对面”对接到“手拉手”合作,从跨界融合激发市场活力到创新产业链供需对接形式、深度链接推动合作落地……借力电商模式,撬动产业融合发展、助力产业建圈强链的闭环由此形成。
2023中国(成都)新电商年会作为第二十届成都国际美食节的重磅活动之一,在释放美食节延展效应的同时 ,为消费者带来了丰富的美食体验,也为成都的美食文化赋予了电商新内涵。
这也恰好体现了此次年会活动的几个关键词——新概念、新渠道 、新品牌 。从产业融合 ,求索发展之道;从全新业态 ,激活数字消费;从创新视角 ,彰显品牌文化 。
“随着‘双十一’购物节临近 ,希望年会所带来的热情和激情,成为美食消费的持续动力。”成都市商务局有关负责人表示 ,未来,成都电商与美食产业将深度融合发展 ,为消费者带来更多优质产品和服务 ,助力国际消费中心城市建设。
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